常見的網(wǎng)絡(luò)廣告收費(fèi)模式有哪些？
【標(biāo)簽】廣告收費(fèi)|新聞
更新時(shí)間：2021-02-17
??? (1)千人印象成本(Cost Per Thousand Impressions,CPM)收費(fèi)模式。在傳統(tǒng)媒體的廣告業(yè)中，通常是以每千人成本作為確定該媒體廣告價(jià)格的基礎(chǔ)。由于Internet上的網(wǎng)站可以精確地統(tǒng)計(jì)其頁(yè)面的訪問次數(shù)，因此網(wǎng)絡(luò)廣告按訪問人次收費(fèi)是一種科學(xué)的方法，所以網(wǎng)絡(luò)廣告沿用了傳統(tǒng)媒體廣告的做法，一般以廣告網(wǎng)頁(yè)被1000次測(cè)覽為基準(zhǔn)計(jì)價(jià)單位的收費(fèi)模式，即CPM。例如，一個(gè)旗幟廣告的單價(jià)是$1/CPM，意味著每一千人次看到這個(gè)廣告就收1美元，依此類推，若有1萬人次測(cè)覽了該廣告就是10美元。如果一個(gè)廣告主購(gòu)買了30個(gè)CPM，其所投放在廣告商網(wǎng)頁(yè)上的廣告就可以被測(cè)覽3萬人次。
CPM模式只按實(shí)際的訪問人次收費(fèi)，這樣可以保證廣告主所付出的費(fèi)用與測(cè)覽人次直接掛鉤。其次，按CPU收費(fèi)，可以鼓勵(lì)網(wǎng)站盡量提高自己網(wǎng)頁(yè)的測(cè)覽人數(shù)。第三，可以避免客戶只愿在網(wǎng)站的首頁(yè)做廣告的弊病，因?yàn)榘凑誄PM的計(jì)價(jià)方式，在首頁(yè)做廣告和在其他頁(yè)面做廣告的收益和支出比是一樣的。正是如此，采用CPM收費(fèi)模式似乎已經(jīng)成為目前網(wǎng)絡(luò)廣告的一種慣例，而且不同的網(wǎng)站價(jià)格大相徑庭，在著名網(wǎng)站中，如Yahoo的價(jià)格則可高達(dá)75美元/CPM，而一些鮮為人知的網(wǎng)站只要1美元/CPM。美國(guó)著名的Excite導(dǎo)航網(wǎng)站的旗幟廣告報(bào)價(jià)：一般價(jià)格，以$30/CPM為計(jì)算的參考標(biāo)準(zhǔn)，每75萬人次價(jià)格為$6000;針對(duì)某個(gè)地區(qū)或區(qū)域的價(jià)格，$30/CPM;按內(nèi)容或主題定價(jià)，$40/CPM;按關(guān)鍵詞定價(jià)，$60/CPM。國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)商，如Chinabyte、Sohu等也都采用CPM收費(fèi)模式。
(2)每千次點(diǎn)擊成本(Cost Per Thousand Clickd-Throughs，CPC)收費(fèi)模式。以網(wǎng)頁(yè)上的廣告被點(diǎn)擊并鏈接到相關(guān)網(wǎng)站或詳細(xì)內(nèi)容頁(yè)面1000次為基準(zhǔn)的網(wǎng)絡(luò)廣告收費(fèi)模式，例如，廣告主購(gòu)買了10個(gè)CPC，意味著其投放的廣告可被點(diǎn)擊10000次。雖然CPC的費(fèi)用比CPM的費(fèi)用高得多，但廣告主往往更傾向選擇CPC這種付費(fèi)方式，因?yàn)檫@種付費(fèi)真實(shí)反映了受眾確實(shí)看到了廣告，并且進(jìn)入了廣告主的網(wǎng)站或頁(yè)面。CPC也是目前國(guó)際上流行的廣告收費(fèi)模式。
(3)平均點(diǎn)擊次數(shù)收費(fèi)模式。按一段時(shí)間內(nèi)，一個(gè)網(wǎng)頁(yè)上某個(gè)鏈接點(diǎn)被點(diǎn)擊的次數(shù)收費(fèi)。網(wǎng)頁(yè)上的每一個(gè)廣告、鏈接點(diǎn)都能被點(diǎn)擊，所以網(wǎng)頁(yè)上的點(diǎn)擊次數(shù)是多個(gè)廣告或其他鏈接造成的。因此，用一段時(shí)間內(nèi)網(wǎng)頁(yè)上的點(diǎn)擊次數(shù)來計(jì)算廣告的價(jià)格、統(tǒng)計(jì)網(wǎng)站的點(diǎn)擊流量是不準(zhǔn)確的，這是一種粗略的算法。廣告主在使用這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，應(yīng)與相同條件下CPM方式作一個(gè)比較，看哪一種定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)更合算。
(4)每行動(dòng)成本收費(fèi)模式。這是廣告主為防范廣告費(fèi)用風(fēng)險(xiǎn)采用的一種模式，即廣告主在廣告帶來產(chǎn)品的銷售后按銷售數(shù)量付給廣告網(wǎng)站較一般廣告價(jià)格更高的費(fèi)用。
(5)其他收費(fèi)模式。一些網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)商還采用按月固定收費(fèi)的模式，如國(guó)內(nèi)許多網(wǎng)站推出的以租用硬盤空間方式，按"XX元/XX兆月"方式收費(fèi)。歡迎您訪問中國(guó)站長(zhǎng)網(wǎng)
綜上所述，不難看出，單從成本上看，在Internet上做廣告的費(fèi)用大大高于其他傳統(tǒng)的廣告媒體。Forrester公司的調(diào)查材料顯示：室外路牌廣告及流動(dòng)廣告、電視、雜志、報(bào)紙和Internet的千人廣告費(fèi)用大致為2美元、5.42美元、43.55美元、60.31美元和75美元。但應(yīng)當(dāng)認(rèn)識(shí)到：盡管電視的干人廣告費(fèi)用很低，但從電視臺(tái)購(gòu)買廣告時(shí)段，其費(fèi)用并非一般的企業(yè)所花費(fèi)得起的，而且電視廣告看到的人雖多，但對(duì)其真正感興趣的仍然只是那些特定的用戶群;相比之下，在Internet上雖然不能達(dá)到電視所擁有的那么多觀眾，但廣告的定向(Advertising Targeting)卻能更集中地讓特定的用戶看到，因此效率遠(yuǎn)高于電視廣告，所以盡管它的千人廣告費(fèi)用較高，但總體費(fèi)用卻比傳統(tǒng)廣告低得多。
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